“中国匠造梦想之光”——梦回敦煌·洋河股份第十届封藏大典于4月20日谷雨时节在酒都宿迁隆重举行。洋河股份封藏大典是洋河最具特色的文化IP，已经连续成功举办九届，在行业留下了一页页永恒经典。今年，封藏大典延续“中国匠造，梦想之光”主题，展现了洋河匠心匠艺的坚守，工匠精神的薪火相承，绵柔品质的不懈追求，梦想文化的信仰与传扬。值得一提的是，今年的封藏大典上，多出一抹不同于往年的梦想之蓝——蔚蓝上饮潮物集。

洋河潮物再集结，引领年轻新潮流

今年的洋河封藏大典上，蔚蓝上饮潮物集区域内集结亮相了蔚蓝上饮酒馆、闪闪发光的追梦人会员IP盲盒手办，“梦之大运”文创书签礼盒以及文创雪糕限时返场，引得众多嘉宾慕名打卡，手持梦想门票一张，还可以参与现场互动：梦想扭蛋机、梦想飞盘、梦想套圈圈等趣味娱乐环节。

(资料图片仅供参考)

这些打破传统的年轻化文创产品，吸引了众多嘉宾驻足体验，现场热闹氛围如火如荼，潮物集为传统庄严的封藏大典注入了年轻活力的鲜血。

蔚蓝上饮是洋河股份推出的更懂年轻人的低度潮饮，在2023年成都糖酒会首发亮相时，即获得年轻人群的追捧和好评。本次封藏大典上，蔚蓝上饮小酒馆更是吸引了众多嘉宾驻足品尝，酒馆内推出多款创意特调：映夏、云边、浮生闲、巧言焦语等，在打破果、茶、咖、酒品类壁垒的同时，深刻洞察年轻消费者对年轻潮饮的需求，以洋河绵柔型白酒为基石，创新结合果饮、咖啡、茶等年轻人青睐的饮品，打破白酒年轻化消费的壁垒，让白酒拥有更多展现方式和灵感空间，让更多人群轻量体验白酒的无限可能。

蔚蓝上饮“新场景”是洋河股份对年轻化市场的一次跨界探索，结合年轻群体的饮品习惯，向年轻化市场延伸，连接更多梦想，连接这个时代的趋势。让年轻人的追梦路上多一份滋味，在味蕾的绽放中去奔赴一个又一个梦想。

封藏大典场地中，6款姿态各异的“追梦人”造型：宇航员、画家、过生日、潮流博主、白领、舞蹈家夺走了大家的目光，引来众多嘉宾合照打卡，文创产品“新连接”——“闪闪发光的追梦人”系列盲盒手办也在此亮相。

此次发布的盲盒手办也与洋河股份封藏大典主题“梦想之光”相呼应，结合洋河会员平台癸卯兔年全新“追梦兔”IP，每一款造型都代表着年轻群体的追梦姿态，“敢为、敢闯、敢干、敢首创”。盲盒手办的形式构建了洋河股份与年轻群体的“新连接”，将企业的梦想文化与时代青年的梦想共鸣联动，从而为年轻市场的培育奠定坚实基础。

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大典展示柜中，“梦之大运”书签礼盒也精致夺目，运河沿岸绵柔探秘之旅系列书签的设计融入了杭州、苏州、南京直至北京等十座城市的地标建筑元素，结合洋河梦之蓝品牌，分别形成：临安之梦、姑苏之梦、金陵之梦、酒都之梦、广陵之梦、彭城之梦、狮城之梦、凤凰之梦、津门之梦、燕京之梦，随着大河纵横启幕的“洋河故事”，伴着潮声欢腾催生的“洋河传奇”通过这套文创书签向嘉宾们娓娓道来，共同领略根脉深广、绵延不绝的中华文明。

除了以上亮相的创新场景和文创新品，2022年夏天推出的文创盲盒雪糕也在此次封藏大典上限时返场，无论是“蓝海寻宝”海之蓝系列文创雪糕，还是“遇见珍宝”双沟珍宝坊系列文创雪糕，都让这个炎热夏天的味蕾再次开启。

洋河品牌年轻化、时尚化“新升级”

面对不断增量的新消费人群和时代迭变引发的新消费主张，白酒市场和白酒品牌势必要在保持原有品牌文化的基调上，真正走近大众消费者，倾听并回应他们的诉求，摸索品牌年轻化、时尚化的有效途径。

在2023中国酒都文化旅游节开幕式暨谷雨论坛上，洋河股份党委书记、董事长张联东就提出，要营造一流创新生态，激发酒业创新主体的潜能，形成“创新活力竞相迸发、技艺才华充分施展”的生动局面。在创新理念上“领先一步”，成就发展的“领先一路”。将特色品质和时尚元素相结合，将创意设计与个性表达相结合，将前沿科技与潮流审美相结合。从洋河预见世界消费潮流、创新趋势，全面满足国人满足年轻化、时代化、个性化、多样化的美好生活需要。

此次集结亮相的洋河潮物们，无论是在产品设计上，还是文创形式上，都可以看出是洋河股份走向年轻化市场的重要一步，也是占据年轻消费群体心智的一环。

品牌年轻化对于有着厚重历史沉淀的白酒来说，并不是一个简单的课题，洋河潮物集以“新场景”、“新连接”的方式，以低度潮饮与年轻群体创建社交触点，以盲盒文创潮物与年轻群体创建品牌连接，打破白酒传统边界，真正走入年轻化市场，并用创新载体讲述白酒故事，让更多年轻人从了解到熟知到热爱。同时面向新消费市场进行产品体系、品牌理念、互动玩法等创新升级，多维度焕发洋河股份的年轻活力。

在梦想文化的指引下，洋河股份将积极拥抱消费新潮流，加速年轻化转型改革，最大程度贴近消费群体，用新玩法和新思路，持续为消费者提供高品质产品，不断打破公众对传统白酒的固有认知。

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